——青龙满族自治县电子商务进农村综合示范项目电商扶贫模式
青龙满族自治县是河北省东北部的小城，身处环京津、环渤海经济圈和冀东经济区内，地理区位十分优越，经济发展潜力巨大。人们常说，山与水是一个宜居城市的骨骼，缺少山，便缺少了神韵；缺少水，便缺少了灵魂。在这里，铭刻燕山血统叠嶂回旋的青龙诸山自远古已然屹立，青龙、星干、都源诸河为青龙大地注入血脉与活力。在这里，于一隅之地，便可纵览山河锦绣：瑰丽燕山，山关漫道，莽莽苍苍；燕山东麓，绿意盎然，风调雨顺；古长城畔，人间烟火，百姓万家。2020年7月，青龙满族自治县时隔五年再次入选电子商务进农村综合示范县，再获认可的背后是长久以来青龙县委县政府基于山明水秀的生态青龙，注重民生与特色产业协同发展的不断尝试和不懈努力。经年已过，青龙再举良策，品牌赋能产业发展，成为巩固脱贫成果，衔接乡村振兴的有力举措。
扶贫难，难在可持续性，难在如果没有形成能够自我造血的机制，返贫现象极易发生，这也是此前诸多县域所面对的共同难题。因此，扶贫的着眼点应该放在构建可再生、能造血的优秀机制之上。纵观青龙县域现状，青龙的优势点在哪里？青龙的着眼点在哪里？答案就在青龙的农业产业。青龙是河北的产业大县，拥有各类果园61万亩，板栗、苹果、梨、杏、核桃、山楂等干鲜果品常年产量15万吨，其板栗种植规模超过100万亩，居全国首位，先后被评为全国“环渤海湾优质果品生产带主要基地县”和全省“百万亩外向型京东板栗出口基地县”。青龙甘栗、龙富苹果享誉国内外，倍受消费者青睐，有“中国苹果之乡”“中国板栗之乡”的美誉。
坐拥强盛的产业基础，青龙便拥有强大的农产品供应能力，但另一个问题摆在了台前：农产品是供应链的最初环节，并非可供流通的商品。于是，庞大体量的特色农产品销售因溢价能力薄弱而困于县域之中，与此相对的是，随着消费升级和人民生活水平的日益提高，城市对于天然纯粹的特色农产品需求旺盛。一方面是大体量，一方面是强需求，本应完美的供需关系却因为这个原因，难以衔接。但这并非难以逾越的鸿沟，品牌便是沟通供需双方的唯一桥梁。
其具体模式为：以“青龙板栗”“青龙苹果”两个区域公用品牌为抓手，塑强青龙产业根骨；以企业品牌为链接，带动农户增收脱贫。以个人品牌为标杆，示范引领自主创业。
区域公用品牌塑强产业根骨
在示范县项目实施中，青龙县电子商务公共服务中心始终将品牌建设放在重要位置。通过对青龙产业资源、品牌现状、历史文化等实地调研，以品牌化为推动力，建立健全了青龙满族自治县农产品区域公用品牌综合发展体系，创建“青龙板栗”“青龙苹果”两大区域公用品牌并开展了一系列与之匹配的品牌推进工作，聚合构建了以品牌为核心、产品为载体、产业为支撑，致富为目标的“青龙满族自治县农产品电商经济体”，以实现从“特色农产品”到“品牌农产品、品牌产业、品牌经济体、品牌目的地（区域知名度）”的战略升级，区别于一般小范围或个体性的赋能，区域公用品牌的构建将产业作为目标，通过塑强产业根骨，大幅提高产品溢价能力，将资源优势化为经济胜势，进而带动贫困户等完整的产业链条参与者的致富增收。
企业品牌带动农户增收脱贫
区域公用品牌有严格的准入准出机制，只有符合各项标准的企业品牌才能被授予加入区域公用品牌，拥有官方背书的机会和资格。企业品牌的塑强和提升是构建品牌赋能脱贫体系的重要一环，青龙众多扶贫企业，给予贫困农户就业的机会，通过帮助企业提高品牌活力与电子商务环境下的线上闯市能力，提高企业经济效益，间接带动贫困户收入提高。示范县项目的实施中，青龙县电子商务公共服务中心完成栗殿下、木兰香菇等5个重点企业产品品牌的设计提升，包括重点网货包装、网货素材规划，并进行全面的推广应用，取得了显著的效果。塑造出“萌物润心甜，好栗不止一面”等优秀口号，通过媒体资源宣传放大，通过品牌形象、包装设计等元素输出，为企业讲好故事，卖好产品奠定基础。
个人品牌示范引领自主创业
个人品牌的塑造是青龙品牌体系架构的关键环节，也是在项目实施中青龙县电子商务公共服务中心本着以人为本，可持续性的原则通过理论研究、实践论证而进行的有益探索。长久以来，中国农村文化沉淀日久，类目繁多，但大都难以脱离邻里关系，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的提出或许可以看做是邻里文化于两千年前的总结和升华。于是在项目实施过程中，服务中心通过电商普宣培训，有意识的寻找能够带动影响乡邻共同致富的示范性人才和标杆，用以构建个人品牌，一方面通过标杆人才的成功感染更多希望实现自我价值实现美好生活的普罗大众，让他们先一步看到未来；另一方面，以个人销售而辐射周边，进而取得实质性的农产品销售，实现创收增收。在此过程中，涌现出诸如殷雨晴等回乡创业主体，带动周边乡镇实现板栗销售的盛况；又如乔小菊等电商主播，凭借一腔热枕，无偿销售难销滞销的贫困户产品。这我们看来，这或许并不仅仅是个人品牌创塑的策略实施得当，这更应该被称之为人性的光辉于示范县项目中的从容闪耀。
2021年2月，中国脱贫攻坚取得全面胜利，这一伟大的创举令人感动，宣示着困扰中华民族几千年的贫困问题得以根本性解决，也宣示着在中国共产党的领导下，三农问题的极度重视。构建循环造血机制，品牌赋能乡村振兴，已经于青龙满族自治县取得了初步成功，并已经开始在巩固脱贫成果中发挥不可忽视的作用，我们有理由相信，乡村振兴的全面实现或许已然不再遥远，绿水青山在望，此处即是吾乡。
