——兴隆县电子商务进农村综合示范项目电商扶贫模式
冀东北，燕山麓，长城北侧，雾灵所属，素有“九山半水半分田”之称的河北省兴隆县坐落于此。山川，是兴隆的名片和魂魄：是兴隆卓然而立的铭刻，万千游客，纵览山河；是兴隆迷人曼妙的形态，星野昭昭，影入云霄；也是兴隆一身瑰丽的骨骼，不世青峰，傲骨铮铮。但峻岭逶迤、层峦叠嶂的俊秀却也成了横亘在深居山中的乡镇村庄与世界的鸿沟，大自然赋予了兴隆县超然的魅力，却无法给予大山里的优质农产品世人皆知的名气，于是翻山越岭的货运、依旧贫困的乡民与鲜为人知的孤独变成了曾经那里无声的寂静。
贫困，是建国后长期以来，全国范围内绝大多数县域需要直面的难点和问题。
2020年7月，兴隆县入选2020年电子商务进农村综合示范县名单，示范县建设工作全面开展，关于电商扶贫的途径开始在兴隆县全面探索。多年县域工作实践经验告诉我们，乡村作为基本治理单元，具备相当的凝聚力与代表性，立足乡村的电商扶贫工作方有现实意义，选择具备一定产业基础的乡村，以产业、产品、人才为着眼点，构建三者与扶贫之间相关联的核心逻辑：以产业为基点、产品为核心、人才为关键的兴隆三韵，正逐步唱响冀北产业大县重构“人货场”乡村生态的田园牧歌。
兴隆三韵谱名篇
以产业为基点，仓廪实而乡村安
长久以来，兴隆县因地制宜，利用资源优势，坚持精细化开发，走出一条特色发展之路，形成了山楂、板栗、食用菌、蔬菜、苹果五大农业产业带，北部十万亩山楂产业带与南部百万亩板栗产业带遥相呼应。其优质山楂年产量达10万吨，年产优质板栗8万吨，是我国著名的“山楂之乡”“板栗之乡”。电商扶贫工作在乡村的深入开展，离不开一定基础的产业支撑。综合示范项目服务商无界集团对兴隆县进行全面摸底，通过资料查阅、实地调研与合理论证，制定出《兴隆山楂区域公用品牌规划》《兴隆县农旅电商发展战略规划》，为产业的可持续发展做出保障，为乡村产业扶贫基点的确立奠定基础。
基于此，兴隆县电商扶贫的基础得以稳固，是以仓廪实而乡村安。
以产品为核心，建网货亦筑品牌
传统经济中，买卖双方与商品，共同构成了交易行为的三大要素，其中，商品作为基础是一切所发生的前提，电子商务同样如此。兴隆县的商品又是那些？是山楂、板栗、苹果还是其他农产品？显然，在电子商务的应用中，农产品并不具备直接流通的能力。于是，如何将农产品变为可流通的商品就显得意义重大与势在必行。
通过对兴隆县产业资源、品牌现状、历史文化等实地调研，项目团队以品牌化为推动力，建立健全了兴隆县农产品区域公用品牌综合发展体系，并开展了一系列与之匹配的品牌推进工作，聚合构建了以品牌为核心、产品为载体、产业为支撑，致富为目标的“兴隆县农产品电商经济体”，以实现从“特色农产品”到“品牌农产品、品牌产业、品牌经济体、品牌目的地（区域知名度）”的战略升级，促进承德县经济蓬勃发展。2021年11月，“兴隆山楂”亮相“乡村振兴专列”，乘坐北京地铁穿过长安街，致敬新时代。另一方面，服务中心结合兴隆县当地实际情况，在区域公用品牌整体框架下，着重打造出得灵果、上宝等5个企业品牌、小米、板栗仁、黄桃等10余款农产品网货，为企业利用电商开拓销售市场，利用新媒体扩大宣传，为企业讲好品牌故事、传播品牌形象、传递品牌价值夯实了基础。
基于此，兴隆县电商扶贫的核心得以健全，是以建网货亦筑品牌。
以人才为关键，星星之火可燎原
产业解决了货源及可持续发展的问题，产品解决了有物可卖的问题，我们仍需解决一个关键问题：谁来卖？中国乡村居民维系生活成本无非两种方式：在地，则事以稼穑，自给自足；出乡，则务工于外，温饱三餐。新时代下，随着电子商务不可思议的快速发展，越来越多的乡村人口选择回到家乡，重拾家乡农产品，做互联网冲浪中新时期的练摊人，而他们就是这关键的一环。综合示范项目将电商普宣培训和标杆打造同步开展，在学员中，甄选出最具代表性的电商扶贫带头人，通过进一步的强力赋能，赋予他们带动一个村、一个乡镇乃至更广阔的范围的能力，通过标杆树立，打造示范效应，为仍囿于贫困的人们看到希望，得见未来。
于是我们看到《兴隆县人民政府办公室关于组织举办国家电子商务进农村综合示范项目电商人才培训的通知》《关于2021年度传统企业转电商研修班的通知》《关于组织开展2021年短视频入门实操训练营线上培训的通知》等重要文件的全面下发，并涌现出郭亚儒等一批懂电商、会运营、能带富的农村创业人才，成为推动农村电商发展、助力乡村振兴的生力军。
截止到2021年11月，完成20个乡镇1109人关于电子商务政策与基础知识的普及培训；完成7场线下短视频+直播初级培训557人次，1场线上短视频初级培训 162人次；完成4场线下电商中级培训187人次；完成5场线下高级培训459人次，线上培训3期，94人次；开展沙龙活动6场，90人次，开展直播游学活动1场，21人次；线上一对一孵化182人次；线上课程26期，197人次。累计完成线下培训2423人次，线上培训675人次，共计培训3098人次。
基于此，兴隆县电商扶贫的关键得以明朗，是以星星之火可燎原。
重构“人货场”乡村生态，塑山水一方志于未来
2021年2月，我国脱贫攻坚取得全面胜利，标志着困扰中华民族数千年的贫困问题得到了根本性解决。在兴隆县，回溯经年，依托兴隆县电子商务进农村综合示范项目的全面落地实施，电商扶贫在这一方土地之上成效明显：山野相间果蔬连绵，名品成群畅销网络，人才兴旺势能高涨。于是我们看到经典的“人货场”模型在冀北大地，在政策的春风雨露下以另一种喜人的姿态发挥着它的效能，正潜移默化的重构这一方乡村生态。以全面普宣培训开启民智，以标杆带动更多的贫困人员走出困境，形成良性循环，每一个贫困人员都将成为自我救赎的售货员，是为人；以区域公用品牌为支点，以企业品牌塑强与网货化打造为手段，将万千不为人知的山野奇珍变做了一日千里行于网络之上的畅销产品，是为货；广袤的乡村、邻近的小镇以及兴隆整体县域，都将作为承载这一方山水名品的广阔平台，是为场。“人货场”乡村生态的重构，是电子商务在县域蓬勃生发的写实刻画，亦是新时期下全面巩固脱贫成果，衔接乡村振兴的强力举措。
一眸承沧海，一语话情怀。是的，我们不会忘记诸多先行者践行扶贫的往事，我们也不能忘记曾经诸多挣扎与贫困线之下的人民，所幸生于伟大的时代，能让我们有信心、有勇气、有能力为人民生活之根本大事略尽绵力，同时希望“人货场”乡村生态在更多县域得以重构和升华，让每一方韵律都能奏响乡村振兴的乐章。
