眼看着来势汹汹的双11已经接近尾声，各家电商也已经将自己的战报发了出来。经过多年的市场教育，消费者们已经对购物节有了完全的认知，也让电商们兴奋不已。就在11月12日，京东“11·11全球好物节”最终战报正式公布，其中京东3C文旅增速迅猛，手机销售额同比增长超50%，同时，单价超6000元的笔记本销量同比增长112%。除此之外，数码全品类的销量突破了1900万件，一直以来京东在3C品类中都具有先天的又是。今年双11更是集中爆发，图书文娱和生活旅行也作为京东此次重点发力的业务领域，结果振奋人心。两者的销售额分别同比增长了80%、184%，又让京东强有力占据了市场上风。从京东3C文旅的消费数据来看，也说明了当下中国消费升级大趋势不可阻挡和广大消费者追求美好生活的强烈愿景。
手机销售额同比增长远超50% 荣耀无可阻挡勇夺双11当天销量销额双料冠军
GfK、IDC等多方数据显示，京东手机已经成为中国最大的线上手机零售平台。一直以来京东手机销量排行榜都是中国手机行业的晴雨表，备受各界人士关注。在今年整个双11期间，京东手机品类的销售额同比增长远超50%，其中，华为、荣耀成为最大的赢家。双11当天，华为成为销售额最快破亿的国产手机品牌，而荣耀则成为销量及销额的双料冠军，这也反映了随着中国手机品牌的崛起，国产手机品质赶超国际水平；中国国民在手机领域的消费愈发理性，从追捧国际品牌转变为信赖国产品牌。
手机销量TOP10品牌依次为荣耀（Honor）、小米（MI）、Apple、华为（HUAWEI）、魅族（MEIZU）、360、锤子（smartisan）、vivo、三星（SAMSUNG）、OPPO；手机销额TOP10品牌依次为Apple、荣耀（Honor）、小米（MI）、华为（HUAWEI）、三星（SAMSUNG）、vivo、锤子（smartisan）、魅族（MEIZU）、OPPO、360。
手机品牌销额同比增长TOP10依次为夏普（SHARP）、诺基亚（NOKIA）、美图（Meitu）、HTC、vivo、锤子（smartisan）、华为（HUAWEI）、荣耀（Honor）、小米（MI）、Apple；手机销量TOP10单品依次为荣耀 畅玩6、红米 Note4X、红米 Note5A、荣耀 8 青春版、荣耀 V9 play、iPhone 8 Plus、荣耀 9、荣耀 畅玩7X、荣耀 畅玩6X、小米 Note3。
爆品店铺销量TOP5依次为佳沪数码手机旗舰店、易道手机专营店、牧申手机旗舰店、新松联手机旗舰店、培新数码旗舰店；手机品牌旗舰店TOP 5依次为vivo官方旗舰店、OPPO官方直营旗舰店、索尼手机旗舰店、长虹手机旗舰店、诺亚信手机旗舰店。
单价超6000元笔记本销量同比增长112％ 高端化消费成必然趋势
京东电脑办公是京东3C的传统业务，在线上零售渠道占有绝对优势。今年双11期间，京东电脑办公战绩依旧亮眼，其中单价在6000元以上的笔记本销量同比增长112%，这也显示了消费升级大背景下，中国消费者消费水平不断提升，在电脑办公方面的消费不断向高端化趋势发展。
在双11期间，京东笔记本整体销售额同比增长48%，笔记本销量TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、ThinkPad 、戴尔（DELL）、Apple 、华硕（ASUS）；轻薄本销量突破21万台，同比增长99%，销售额TOP5品牌依次为Apple、联想（Lenovo）、戴尔（DELL）、ThinkPad 、小米（MI）；游戏本销售额TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、惠普（HP）、戴尔（DELL）、神舟（HASEE）、机械革命（MECHREVO）；台式机销量TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、戴尔（DELL）、惠普（HP）、华硕（ASUS）、清华同方（THTF）。
京东电脑外设品类在双11期间的总销量突破356万件，其中游戏耳机销售额同比增长398%；体感车销量同比增长155%。键盘鼠标销售额TOP5的品牌依次为罗技（Logitech）、雷蛇（Razer）、雷柏（Rapoo）、美商海盗船（USCORSAIR）、双飞燕（A4TECH）。
电脑配件的总销量超过222万件，其中显示器销量TOP5品牌依次为三星（SAMSUNG）、AOC、戴尔（DELL）、飞利浦（PHILIPS）、惠普（HP）；显卡销售额TOP5品牌依次为七彩虹（Colorful）、华硕（ASUS）、技嘉（GIGABYTE）、索泰（ZOTAC）、影驰；机电（机箱+电源+散热器）销售额TOP5品牌依次为航嘉（Huntkey）、酷冷至尊（CoolerMaster）、美商海盗船（USCORSAIR）、安钛克（Antec）、长城（Great Wall）。
办公品类的总销量突破1135万件，其中喷墨打印机销量同比增长 77%，打印机销售额TOP5品牌依次为惠普（HP）、爱普生（EPSON）、佳能（Canon）、联想（Lenovo）、兄弟（brother）；文具产品总销量突破835万件；1080P全高清投影仪销售额同比增长193%，投影仪销售额TOP5品牌依次为极米（XGIMI）、坚果（JmGO）、明基（BenQ）、爱普生（EPSON）、米家。
精选商家销售额TOP5品牌依次为联想（Lenovo）、戴尔（DELL）、华硕（ASUS）、武极、ThinkPad；精选商家销售额TOP5店铺依次为武极电脑DIY旗舰店、神舟游戏本专卖店、雷诺塔组装电脑旗舰店、MACHENIKE机械师旗舰店、卓品数码旗舰店。
数码全品类销量突破1900万件 智能消费时代已然来临
在今年双11期间，京东数码全品类销售量突破1900万件，销售额TOP10品牌依次为Apple、佳能（Canon）、SONY、小米(MI)、斐讯（PHICOMM）、华为（HUAWEI）、微软（Microsoft）、尼康（Nikon）、普联（TP-LINK）、beats。在今年的数码产品的销售中，智能家居的销售增长喜人，销售额同比增长了202%，智能产品消费已从早前的昂贵噱头产品，走进千家万户，实实在在成为了中国消费者生活中的一部分，智能消费时代已经悄然来临。
平板电脑销售额TOP5品牌依次为Apple、微软（Microsoft）、华为（HUAWEI）、荣耀（Honor）、联想（Lenovo）；
智能穿戴销售额TOP10品牌依次为Apple、小米(MI)、华为（HUAWEI）、小天才、荣耀（Honor）、360、HTC、AMAZFIT、三星（SAMSUNG）、小寻；智能家居的销售额TOP10品牌依次为小米(MI)、斐讯（PHICOMM）、米家（MIJIA）、玩客云、荣耀（Honor）、360、萤石、小蚁、科大讯飞（iFLYTEK）、创维（Skyworth）。
网络设备销售额TOP10品牌依次为斐讯（PHICOMM）、普联（TP-LINK）、小米(MI)、华硕（ASUS）、网件（NETGEAR）、华为（HUAWEI）、荣耀（Honor）、腾达（Tenda）、水星（MERCURY）、极路由；电子教育销售额TOP10品牌依次为Kindle、步步高（BBK）、SONY、小天才、小霸王、卡西欧（CASIO）、优学派、掌阅（iReader）、飞利浦（PHILIPS）、爱国者（aigo）。
影像销售额TOP10品牌依次为佳能（Canon）、SONY、尼康（Nikon）、大疆（DJI）、富士（FUJIFILM）、适马（SIGMA）、GoPro、卡西欧（CASIO）、INSTAX、松下（Panasonic）；耳机销售额同比增长105%，其中销额TOP5品牌依次为beats、SONY、博士（BOSE）、森海塞尔（Sennheiser）、铁三角（Audio-technica）。音箱销售额TOP5品牌依次为漫步者（EDIFIER）、博士（BOSE）、JBL、惠威（HiVi）、SONY；
手机配件销售额TOP10品牌依次为小米(MI)、闪迪（SanDisk）、三星（SAMSUNG）、品胜（PISEN）、罗马仕（ROMOSS）、华为（HUAWEI）、绿联（UGREEN）、爱国者（aigo）、亿色（ESR）、荣耀（Honor）；
精选商家销售额TOP5店铺依次为科族数码专营店、云星平板精品专营店、小狗摄影旗舰店、大有元亨数码旗舰店、微软数码平板专营店；精选商家销量TOP5店铺依次为图拉斯旗舰店、第一卫旗舰店、品胜数码旗舰店、科凌官方旗舰店、三力浦旗舰店。
图书、生活旅行业绩增速喜人 高端精神消费追求趋势尽显消费升级
随着中国国民消费水平的不断提升，消费升级的大趋势不仅体现在物质消费的极大提升上，消费者对于图书、生活旅行等精神层面的消费需求也迅速增长。在今年的京东双11期间，图书文娱销售码洋超23亿元，销售额同比去年增长了80%。
生活旅行业务销售额同比增长184%，双11当日0点至2点生活旅行整体销售额同比增长超过500%；双11当日生活旅行业务整体销售额同比去年增长440%；双11期间生活业务销售额同比去年同期增长474%，出境游产品总销额比平日增长458%，预订五星级酒店的女性用户量同比增长240％，生活服务业务销售额同比去年同期增长5351%。
线上线下联动 “无界零售”创新中国消费体验
作为京东3C文旅重点项目之一，3C文旅零售创新业务部也在今年双11期间表现的极为出色，成功地践行了集团“无界零售”的战略布局，在方便消费者购物的同时，也为消费者提供了很多近距离体验新品的机会。截止11月11日京东之家京东专卖店共计开店160家，11号当天新开业门店21家，双11期间共计开业33家。
同时，京东之家京东专卖店也日益成为品牌商们最为看重的渠道资源，双11期间京东之家京东专卖店销售额排名前5的手机品牌依次为华为、Apple、小米、荣耀、三星；数码品类销售额TOP5品牌是Beats、Apple、小米、BOSE、尼康；电脑品类则依次为联想、戴尔、华硕、惠普、ThinkPad。
京东运营商业务增速明显 且办号卡同比增长134%
通讯技术通过多年的更迭，5G时代的即将来临，而京东作为电商则提前加码运营商业务布局。特别是在今年双11期间，京东办号卡同比增长134%，参与购物赠送流量用户数同比增长153%，装宽带环比增长308%，三大运营商商家店铺订单量环比增长200%，搭理推动通讯快速消费发展。
而从京东3C文旅双11的整体销售数据能够明显看出中国消费市场新趋势：客单价有了提升，并且更加重视消费体验，个性化、品质化、高层次的消费需求增加，中国消费升级趋势进一步加强。每年双11都会刺激各个消费市场，京东在这次战役中依然保持住了3C文旅地盘优势，并迅速甩开对手，同时京东也在不断深入下线，在新零售革命中提高服务水平，让消费者有着更好的体验，未来京东还会在哪方面重点发力？值得期待。
